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ウェルネス事業や観光振興に共同で取り組み、地域の活性化を目指す。別府市民や観光客に美容・健康に関する啓発活動も行っていく。
ポーラによると、別府市内には現在、3店舗のポーラショップがあり、約20人の販売員が在籍している。
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