ポーラ、別府市と包括連携協定 新湯治・ウェルネス事業で協働

化粧品訪販最大手のポーラ（本社東京都、及川美紀社長）は5月20日、大分県別府市と、包括連携協定を締結したと発表した。別府市が進める観光事業「新湯治・ウェルネスツーリズム」の構想の実現を目的としているという。

ポーラが別府市と連携する事項として（1）「新湯治・ウェルネス」事業での協業（2）別府市民や観光客への美容・健康に関する啓発活動（3）地域の産業・観光振興に関すること（4）その他─を掲げている。

「新湯治」とは、温泉地周辺の地域資源を多くの人が楽しみ、温泉地に滞在することを通じて、心身ともにリフレッシュする取り組みを指す。

温泉地を多くの人に訪れてもらうことで、温泉地のにぎわいを生み出していくことを目指す取り組みだ。

具体的に予定している活動内容の中には、市営温泉での、温泉の美肌効果の分析もあるという。

ポーラでは、温泉のシンポジウム「別府ONSEN（オンセン）アカデミア」に参画することも予定している。「別府ONSENアカデミア」は、温泉の魅力を検証し、温泉資源を守りながら、新たな温泉の可能性を発信する、温泉のシンポジウムだ。

別府市には現在、3店舗のポーラのサロンショップがあり、約20人のビューティーディレクター（BD）が活躍しているという。

別府市との包括連携協定の活動においては、現地のBDがそれぞれのイベントに参加していくとしている。