AIモデルはAI技術で生成した企業専属のファッションモデルやタレントのこと。タキヒヨー、AI model(エーアイモデル)との3社プロジェクトとして、AIモデルを起用した。ECサイトやカタログ、店頭におけるキービジュアルに活用することで、制作や撮影のリードタイムの短縮、コスト削減などを実現する。
しまむらが起用したAIモデル「瑠菜」は、20歳の服飾専門学生という設定。将来の夢は「ファッションモデル」で、趣味は「家族にコーディネートを披露すること」といったプロフィールを公開している。
すでに5月23日に開設した「ファッションセンターしまむら下高井戸店」の販促として、ポスターやチラシにモデルとして掲載している。今後、さまざまな販促にも活用していく。