デサントジャパン、100周年記念商品 ECで先行発売、特設サイトで訴求

デサントジャパンが運営するフットボールブランド「UMBRO（アンブロ）」は7月12日、ブランド設立100周年を記念したコレクションの先行販売を自社ECサイトで開始した。特設サイトやポップアップストアでフットボールのファンに向けた訴求をしている。

新コレクション「AWAY DAYS（アウェイデイズ）」は、フットボール発祥の地・英国の伝統をデザインのコンセプトとしている。自社ECサイト内に特設ページを開設し、アイテムの詳細を紹介している。

「他のブランドとは異なる、歴史あるブランドとしての世界観を味わってもらいたい」（デサントマーケティング部門カテゴリーマーケティング2部アンブロマーケティング課主事・島村隆宏氏）とコメントした。
 同ブランドは24年5月、サッカーのセレクトショップ「BENE（ベーネ）」と協業したポップアップストアを開催した。

「今年しか手にできないアイテムに注目が集まった。過去2回の『BENE』とのポップアップストアの中で、最多の来場数となった」（同）と振り返った。

2024年9月、韓国・ソウルでポップアップストアを開催するという。