ファンケル、「カロリミット」累計8900万個のヒットブランド 10年ぶりのサプリ新製品

ファンケルは10月16日、「カロリミットブランド」においてサプリメント剤形としては10年ぶりの新製品となる、”カロリミット史上最強”の機能性表示食品「プレミアムカロリミット」を発売する。このほど開催された、同商品の新製品発表会で、ファンケル執行役員・健康食品事業本部長の斎藤智子氏は、同ブランドについて、「お客さまの”おいしく幸せに食べたい”気持ちに応えるため、ラインアップの拡充・進化を続けてきた」と話した。

同ブランドでは、累計8900万個（2000年5月～24年2月末）以上の製品を販売してきたという。富士経済の「H・Bフーズマーケティング便覧」の「抑制系／燃焼系ダイエットサプリメント市場内サプリメント企業ランキング」では、「大人のカロリミット」なども含めると、2016年から7年連続売り上げナンバーワンを記録したブランドだとしている。

1万4000人の顧客調査を基に開発

サプリメント市場の中でも売り上げ構成比が高いのがダイエットサポート関連製品だ。

健康食品事業本部・健康食品商品企画部の五十嵐良美氏は、「サプリメント剤形のダイエットサポート関連製品では、4種以上の機能を訴求する製品の販売規模が拡大しているというデータもあり、『多機能』な製品を求めるニーズが高まっている」と語る。

「延べ約1万4000人の当社のお客さまに調査を実施したところ、継続して摂取できるダイエットサポートサプリメントの条件として、単に『高めのBMIを低下させる』など複数の機能を持つだけでは不十分だということが判明した。そこで、”お通じを改善する機能”を組み合わせることで、実感しながら続けられる製品設計にたどり着いた」（同）としている。

「変わりたい」というニーズをサポート

同製品は、機能性成分として、桑の葉イミノシュガー・キトサン・茶花サポニン・ブラックジンジャー由来ポリメトキシフラボン・ローズヒップ由来ティリロサイド・植物性乳酸菌K―1（L.casei 327）を含有しているという。

カロリミットブランドが持つ、糖と脂肪の吸収を抑える食事サポート機能はそのままに、顧客の”変わりたいというニーズ”をサポートするため、新たに高めのBMIを低下させる機能が報告されている「ローズヒップ由来ティリロサイド」を成分に加えたという。

総合研究所・機能性表示食品研究所の北野秦奈氏は、「お通じを改善する機能が報告されている『植物性乳酸菌K―1（L.casei 327）』も配合している。同社が実施した、被験者100人のモニター調査では、半数以上の人が2週間で『お通じ』『お腹のすっきり感』を実感した」と言う。