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調査は2024年2月から3月にかけ、第三者の調査会社が実施。日本の300社を含む、全世界の4000社を対象に実施したという。広告は、オフラインとオンラインの両方を対象にしたとしている。
過去に広告を活用していたものの、現在活用していない企業は、40％が「予算の制約」を、35％が「投資対効果の不足」を、理由に挙げていたという。
広告を利用する際、最優先の課題について聞いた質問には75％の回答者が、「新規顧客やリードの獲得」と答えたとしている。
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