同ブランドは、日本・韓国と同時にリリースする。日本では9月13日、「EITHER&公式サイト」と「Qoo10」で販売を開始するという。
「理想的なベースメイクのための高機能スキンケアリングメイクアップ」がコンセプトだとしている。まるでAIのようにパーフェクトな肌を作る「AI肌クッション」などを発売する。なめらかな肌に導くトーンアップベースなどを展開するという。
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