20218年から開催しているイベント「赤箱 AWA-YA(あわや)」を、期間限定のECサイト「赤箱 AWA-YA ONLINE SHOP」で展開している。今年は同社の主力商品「カウブランド 赤箱」のせっけんやスキンケア商品に加え、アダストリアが展開するブランド「nico and・・・(ニコアンド)」と協業した商品を含む19種類をそろえた。
10月5日、昨年を大幅に超える注文が入ったことから、「注文から5日後の出荷ができない可能性がある」とECサイト上で発表した。同社は出荷体制の増強を検討し、状況に応じて情報を更新するとしている。
昨年は1万5000件以上の注文があり、販売開始後約2時間で完売になる商品もあったという。