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2025～2027年度における中期経営計画を策定し、「ディノス」の提供価値として、「自分らしさを楽しめるか」「上質さ」「信頼感」を定義した。創業の原点に改めて立ち返るため、創業時と同じ商号に変更する。新ブランドメッセージ「私の『好き』、みつけた。」を策定し、リブランディングする方針だ。
ブランドメッセージはテレビ通販やウェブ、カタログのほか、4月から地上波のテレビCMで全国放送するという。
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