レキットベンキーザー・ジャパン、シニア市場に勝算 60歳からのメディキュット

レキットベンキーザー・ジャパン（本社東京都、スチュアート・ウィザビー代表取締役）は8月25日、自社の足ケアブランド「メディキュット」から、60歳以上の脚ケアシリーズを発売した。

「颯爽と歩ける着圧ソックス（雑貨）」と「メディキュット ひざ下 LLサイズ（一般医療機器）」は、同ブランドのターゲットである脚のむくみに悩む女性だけでなく、60歳以上の男女の膝の痛みや筋力低下にもアプローチできる商品だとしている。

戦略発表会では、シニア市場の脚ケア商品に勝算があると説明した。

同社の調査によると15～59歳の脚のむくみに悩む女性の人口が約1090万人おり、その中で1年以内に着圧ソックスを使用した割合は約27％だという。一方、筋力低下に悩む60歳以上の男女の人口は約970万人いるが、1年以内に着圧ソックスを使用した割合は約11％しかない。

着圧ソックスをまだ使用していないシニアが約400万人おり、1足2000円の着圧ソックスを1人1足購入すれば、着圧ソックスの市場規模は80億円分拡大すると試算した。

同ブランドの主な販路は薬局などの実店舗だが、「Amazon」や「楽天市場」にも出店している。直近では「TikTok Shop」にも注力し、手ごたえを感じているという。