ピジョン、キッズ市場に参入 2035年に売上40億円目指す

ベビーやマタニティー用品を扱うピジョンは11月18日、キッズブランドの立ち上げを発表した。26年2月9日にボディーソープなどを発売し、2030年に20億円、2035年に40億円の売り上げを目指す。

「ピジョンキッズ」は2～5歳をメインターゲットとし、子どもの「やってみたい！」気持ちを引き出す商品を実店舗とECサイトで展開するという。2035年にはピジョンベビーケア事業における売上構成比において10％強を目指し、新たな収益の柱としたい考えだ。

認知向上の施策については、「ドラッグストアなどの実店舗での顧客接点において、視認性の高いパッケージで訴求する。子育て世代の情報収集は主にSNSなので、オンラインの発信にも注力する」（「ピジョンキッズ」ブランド統括者 武藤友瑛氏）と話した。

共働き世帯が増加していることで、仕事、家事、育児における時間的、精神的な余裕のなさに着目したという。幼児期の発達心理に基づいたコンセプトを設定し、専門家の意見も取り入れた商品を展開していく予定だ。