夢展望、上海でポップアップストア開設 中国市場でのブランド浸透を加速

夢展望は、2025年12月17日から上海市の商業施設「百聯 ZX 造趣場」でポップアップストアをプレオープンする。これは、同社がオンラインを中心に展開するアパレル事業の一環であり、中国ECセール「W11」での注目度の高まりを受けたものだ。12月20日にはグランドオープンを予定し、2026年3月31日までの期間限定で開催される。

このポップアップストアの目的は、オンラインで高まったブランドへの関心を実際の体験につなげることにある。特に「DearMyLove」を中心とした商品を手に取って試着できる機会を提供し、現地ファンとの関係構築を図るとしている。上海は若年層のファッション感度が高く、オンライン発のトレンドが購買行動に反映されやすい地域であるため、このポップアップストアはブランド浸透を加速する重要なタッチポイントとされている。

展開されるブランドは「DearMyLove」が中心で、量産型ガーリーや地雷系、ガーリー・フェミニンなど、中国の若年層に人気のカテゴリーを含む。「小紅書/REDNOTE」での関連スタイルの投稿増加を背景に、オンラインでの注目が高まっている領域を重点的に構成し、人気スタイルを実物体験として楽しめる店舗づくりを目指している。

ポップアップストアでは、素材感やシルエットを実際に確認できる売場づくりを行い、「DearMyLove」の世界観を活かした空間演出やフォトスポットとしても楽しめる装飾を施している。来店者向けのノベルティも用意されており、店舗ならではの体験価値を高める施策が取り入れられている。

夢展望は、このポップアップストアで得られる来店者の反応や試着傾向をもとに、中国市場向けの商品企画やデジタル施策、販売戦略の最適化を進めるとしている。オンラインとオフラインを組み合わせた顧客体験強化に取り組むことで、現地市場でのブランド浸透をさらに推進していくという。


※本記事の制作にあたってAIを活用しています。