UNICORN、運用型トラック広告好調 AIで広告効果を可視化し最適化

ウェブ広告運用などを手掛けるアドウェイズの子会社のUNICORN（本社東京都、山田翔社長）は、同社が運営する、AIで広告効果を分析・最大化する運用型アドトラック「O3 TRUCK（オースリートラック）」について、計画比で順調に利用が増加していることを明らかにした。正式なリリース前のテスト期間で、35件以上の案件を手掛けてきたという。

同サービスは、効果測定が難しい屋外広告において、AIでデータを可視化し、広告効果の高いルートを算出してトラックを走行させことができるという。アドトラックはこれまで、過度な演出がある広告としてネガティブなイメージが定着している一面がある。同サービスでは、東京都などの広告ルールに基づいた上で、適正な訴求を行うことができるという。

同サービスは、トラックが走行する各自治体の条例や規制を順守しつつ、トラックに搭載した独自のAIカメラで、通行人が「3秒以上視認したか」をリアルタイムで計測する。実際に広告に関心を示した人数を把握できる点が特徴だという。走行中に取得した人物の映像データは、個人を特定しない形で集計している。

人流データを基にしたルート設計も行っている。天候や交通状況に応じて、走行ルートをリアルタイムで調整しており、走行結果を学習させる継続的な最適化も行っている。

これにより、従来の「走らせるだけ」のアドトラックから、成果を追求する「運用型」への転換を図っているという。クリエーティブ制作から走行後の詳細なレポーティングまでを一貫して提供し、広告主の負担軽減と効果改善につなげる。

同サービスは現在、東京・大阪・福岡などの大都市圏で展開している。これまで実施した、ヘルスケア用品の広告では、都市部を10日間前後奏功し、20～40代の男性を中心に、1日当たり5万人の視認を確認できたとしている。