IKホールディングス、中間期プライムダイレクト42%減収 販売効率重視で媒体削減し

IKホールディングスの2023年6-11月期（中間期）における連結売上高は前年同期比7.5%減の66億9500万円だった。グループ会社でテレビ通販のプライムダイレクト（本社愛知県）の売上高は同42.3%減の9億600万円だった。

テレビ通販事業は販売効率を重視し、媒体放映枠を削減した結果、「ダイレクトマーケティング事業」の売上高は同25.1%減の15億9200万円（テレビ同59.4%減、EC同15.5%減）だった一方、営業利益は2000万円となり黒字を回復した。

セールスマーケティング事業は、店舗ルートにおいて韓国コスメが好調で、売上高は同62.3%増の48億6100万円（生協同4.4%減、通販同24.8%減、店舗同62.3%増）だった。