夢展望、ブランド戦略刷新 「私(ME)」を起点に新たな展開

夢展望はブランド戦略を刷新し、コーポレートロゴを変更したと発表した。これにより、中長期的な企業価値の向上を目指すという。

夢展望はこれまでトレンド性の高いレディースファッションを中心に展開してきた。しかし、市場環境の変化や顧客ニーズの多様化により、従来の「プチプラ総合通販」では強みが伝わりにくくなっていると認識していた。

新たなブランドコンセプトとして「どの私にも、かわいく着替えられる」を掲げる。年齢や体型、ライフステージに縛られず、女性が自由にスタイルを選べる環境を提供することを目指すという。これに伴い、ブランドポートフォリオの再編を行う。顧客の感情やシーンに基づく中核ブランドへの経営資源の集中、役割が重複するブランドの統合、売上実績のある商品の再配置を進める。

コーポレートロゴも刷新された。「ME」にアンダーラインを施し、「私」という存在を強調している。このロゴは、「どの私にも、かわいく着替えられる」というコンセプトと直結している。新ロゴは2026年2月12日から使用されている。


▲コーポレートロゴ刷新

このリブランディングにより、夢展望は持続的なブランド成長モデルの構築を進めるとしている。リブランディング計画の推進にあたり、2023年以前の持ち越し在庫を戦略的に圧縮し、ウェブサイトでの新旧ブランドコンセプト商品の混在を最小限に抑える方針だ。今後も公表すべき事項が生じた場合には、速やかに開示する予定である。


※本記事の制作にあたってAIを活用しています。