MTG、「ReFaルーム」10万室突破全国で急拡大

「MTG」が展開する美容ブランド「ReFa」の製品を導入した宿泊施設の客室が、累計10万室を突破した。「ReFaルーム」は2021年にサービスを開始し、ラグジュアリーホテルや高級旅館を中心に採用が広がった。現在では都市部のビジネスホテルや地方の宿泊施設にも展開を拡大している。2026年3月31日時点での累計導入室数は110,000室に達した。

宿泊体験の質を高める要素として、客室設備の重要性が増している。特に高性能な美容備品は、旅先での快適性や休息の質を高める存在として評価されているという。「ReFa」の美容アイテムは、省エネ性能と美容効果を両立するとされ、心身を整える旅を支える新しい宿泊体験として広がりを見せている。

▲上質なひとときをReFaのある空間で

全国の旅行経験者を対象に実施した調査によれば、環境意識が高い層ほど宿泊施設のエシカルな取り組みを重視し、高性能なドライヤーやシャワーヘッドなどの美容備品が宿泊体験の満足度や施設評価に影響する傾向が確認された。こうした評価は、製品単体の性能だけでなく、宿泊施設全体の取り組みや価値観に対する信頼醸成にも寄与していると考えられる。

▲集計期間：2021年12月〜2026年3月　※ ReFa製品を導入したホテル客室数（MTG調べ）

「ReFaルーム」は、快適な美容体験と省エネ性や環境負荷の低減を両立する差別化要素として、日本国内で広く受け入れられ、導入が加速している。宿泊施設での体験をきっかけに、旅先で出会った美容体験を日常に取り入れたいと考える生活者も少なくない。調査では、宿泊時に高性能な美容アイテムを体験した人の約2.3人に1人が、その後に「ReFa」製品を購入・入手していることが確認されている。

▲宿泊体験から日常へ広がる美容習慣約2.3人に1人が体験後に製品購入・入手

「ReFaルーム」は、快適性と美容体験を同時に満たす滞在価値を提供し、全国の宿泊施設へと広がり続けている。「MTG」は今後も、宿泊施設との連携を深めながら、旅先と日常の双方で心地よい美容体験を提供するとともに、より多くの顧客の宿泊体験を豊かにする商品・サービスの開発を進め、滞在価値の向上に取り組んでいくという。