エタニティ総研、宝石入りの米 ギフト需要好調

「ジュエリーショップエタニティー」を運営するエタニティ総研（本社岡山県、高塚正人社長）が販売する、コメの中に本物の宝石を封入した、バタめし（バターご飯）専用米「お宝米（おたからまい）」の売れ行きが好調だ。付属のスコップでコメの中から宝石を探し出すという「体験型」の付加価値が受けているという。当初の予想に反して、注文の99％以上を贈答用が占めているそうだ。地域の農家支援と遊び心を掛け合わせた、新しいフードギフトとして展開している。

同社は2025年9月に、「お宝米」の販売を開始した。宝石商の高塚社長が目利きした岡山県産米に、宝石を封入している。現在は、全30種から、選ばれた宝石1石を封入しているという。

付属のスコップで宝石を掘り出す遊び心と、「バタ飯」の懐かしい味わいを同時に提案している。スコップ10個で専用ケースと交換できる仕組みも構築した。

当初は自家消費を想定していたというが、リリース以来、SNSやメディアで話題になり、99％がギフト目的で購入されているそうだ。現在は自社ECサイトのほか、地元の道の駅でも販売中だという。

お宝米（バタめし専用）の販売価格は1袋550円（税込）となっている。