楽天グループ、プチプラECを開設 「Temu」「SHEIN」に対抗

楽天グループ（楽天）は8月25日、プチプライス（プチプラ）商品を扱うECサイト「楽天ラクヨコ」を開設した。若年層を主なターゲットとし、低価格商品を中心に、SNSを閲覧するような感覚で商品と出会える売り場を目指す。先行する「Temu」や「SHEIN」などグローバルなプチプラECに対抗するとともに、若年層の楽天経済圏への取り込みを狙う。

「楽天ラクヨコ」の取扱商品は楽天が厳選した約6万点から開始し、順次拡充する。数百円から購入できるファッションアイテムやスマートフォンアクセサリー、インテリア、キッチン雑貨などをそろえる。一部商品は楽天独自の基準で検品・選定し、「Rセレクト」として販売する。

「楽天市場」とは独立した販売チャネルとして展開する。ウェブブラウザのほか、スマホアプリも提供する。

サイトは鮮やかな単色やグラデーションを使ったポップなデザインとし、若年層が親しみやすい世界観を演出。検索して商品を比較する従来型のECに加え、スマートフォンの縦スクロールを中心としたSNSのような操作感を取り入れた。閲覧履歴や購買行動に応じて、ホーム画面や商品詳細ページにおすすめ商品を表示するパーソナライズ機能も搭載する。

販売促進では、セールやクーポン配布などのキャンペーンを継続的に実施する。会員登録したユーザーを対象に500円引きクーポンも配布する。1回の購入金額が2100円（税込）以上の場合は送料無料とするほか、100円（税抜）の購入につき楽天ポイントを1ポイント付与する。