シンシア、自社ブランド刷新 新ビジュアルでターゲットにリーチ

コンタクトレンズの製造・販売を手掛けるシンシアは今夏、カラーコンタクトブランド「FAIRY（フェアリー）」のビジュアルを刷新した。同社はこれまで、クリアコンタクトを中心に展開してきた。今回の刷新では、2025年に事業譲受したカラコンECサイト「Mew contact」の知見を生かしたという。

「FAIRY」はこれまで累計560万枚販売している人気シリーズだ。

カラコン事業部長の篠池真由香氏によると、「以前の『FAIRY』のビジュアルは、少しサブカル調で尖った印象だった。それ自体が悪いということではなく、実際にユーザーが『FAIRY』を装着したときになれる姿と、ブランドが発信しているビジュアルに乖離（かいり）があった」と言う。

新ビジュアルでは、大人の女性のさまざまなシーンに自然と溶け込むラメを表現している。

今回、商品そのものは変えていない。

「ビジュアルと商品の実態に乖離（かいり）がなくなったことで、『FAIRY』のようなカラコンを求めている層に、きちんと届けられるようになると見込んでいる。もしこれでリピートされないなら、商品そのものに問題があるということになるので、適切なPDCAを回せるようになる」（同）と話す。