SOYOKAZE、宅食新ブランド開設 タンパク質で訴求、若年層獲得へ

介護事業を手がけるSOYOKAZE（そよかぜ、本社東京都、中川清彦社長）は2月15日、食事宅配サービスの新ブランドを開設した。タンパク質と食物繊維を多く含む冷凍弁当で、若年層の獲得を狙う。競合を見据えて、栄養面とおいしさをアピールしていく方針だ。

同社の食事宅配サービス「食のそよ風」の新ブランド「kanau（かなう）」は、タンパク質と食物繊維を多く含む冷凍弁当だ。若年層の注目が高い栄養素や食べ応えのあるボリュームで、「食のそよ風」のメインユーザーの40～50代と異なる年齢層の顧客獲得を目指す。
　
商品について、「20～30代は日常的に忙しく、栄養バランスの整った食事を準備するのが難しい。特に注目の高い栄養素を多く含むこと、コストパフォーマンスとタイムパフォーマンスが高いことで、利用しやすいシリーズだと思う」（管理栄養士　久冨佳恵氏）と話した。

食事宅配サービス業界では、栄養バランスをアピールする事業者が多いという。新ブランドは後発商品となるため、（1）食物繊維も多く含むこと（2）一人暮らし用の冷凍庫でも収納がしやすい薄型のトレイ（3）味がおいしいこと─を重点的にアピールする方針だ。

「続けやすい商品にすることで、事業としての収益性も高めていく。おいしく栄養バランスの整った食事を、年齢に関係なく楽しんでもらいたい」（マーケティング担当　佐野恵規氏）と意気込んだ。