ポーラ、全日本DM大賞で銅賞に選出クロスセルDMで

日本流通産業新聞　編集部

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銅賞に選ばれたポーラのダイレクトメール（開封時）

ポーラは3月14日、優れたダイレクトメールを表彰する「第38回全日本DM大賞」（日本郵便主催）で、銅賞に選ばれたと発表した。

銅賞の受賞は2年連続となる。

受賞したのは、同社の高級ブランド「B.A」のアイゾーンクリームのダイレクトメール。しわ改善薬用化粧品を2回購入した人に向けてクロスセルを訴求した。

黒い封筒を開けるとカラフルなデザインが現れる仕様にし、化粧品購入から発送を1カ月後に設定したところ、レスポンス率は前回より約1.8倍に伸びたという。