ロッテ、ウェルネス市場に参入 HMB配合のコラーゲン飲料発売

ロッテは5月7日、ウェルネス市場に参入した。特許技術でHMB（必須アミノ酸の一種であるロイシンが作り出す物質）を配合した日本初のコラーゲンドリンクを通販限定で発売する。HMBカルシウム1500ミリグラム、コラーゲン1000ミリグラム、ビタミンCを配合し、低脂質でノンカフェインのドリンクとして発売する。豊富な美容成分と飲みやすさを武器に販売数の増加を目指していく。

商品名は「HMBコラーゲン　美楽〈ピンクグレープフルーツ味〉」。

商品の主な特徴は、（1）特許取得の製法で国内にて製造されたHMBカルシウムを使用（2）「量」ではなく「質」にこだわり、体内への吸収に消化が不要なコラーゲントリペプチド（超低分子コラーゲン）含有のコラーゲン原料を使用（3）ピンクグレープフルーツ味で毎日続けて飲みやすい味わい（4）容器はペットボトルのため、持ち運びにも便利─であることだ。

販売場所は「ロッテグループ公式オンラインモール」。100ミリリットルの両量を10本セットで販売する。販売価格は税込4320円。

ECサイトでは、トップページに新商品のバナーを掲示し、ユーザーに購入を促している。クリックすると専用のLP（ランディングページ）に遷移し、通常価格が税込4320円のところを初回特別価格として税・送料込1980円で販売している。価格訴求で新規顧客獲得につなげたい考えだ。