ポーラ、2025年も海外売上減収の見込み 中国の不採算店舗の整理を計画

化粧品訪販最大手のポーラ（本社東京都、小林琢磨社長）は、2025年の事業計画の中で、2025年12月期の海外売上高が、前期比で7～8％減収する計画であることを明らかにした。中国の景況が影響しているほか、不採算店舗の整理なども行うとしている。

ポーラでは中国において、大都市を中心に、富裕層をターゲットとしたハイプレステージ店舗を展開してきた。

今後は、これまでの出店計画を見直す。大都市圏の大型商業施設において、百貨店・エステ提供型店舗を展開し、ポーラブランドの発信力を強化する。

中国国内の富裕層の居住エリアに、ターゲット顧客がアクセスしやすいコミュニティー型店舗も出店していく。「ブランド発信」と「コミュニティーの開拓」の二軸で展開してくとしている。

東南アジアにおいては2027年までに、エステ提供型店舗を含めた店舗数を、現在の2倍の40～50店舗にまで拡大させていく方針だ。