サントリーウエルネス、男性用スキンケアを米国で発売 「VARON」の技術を応用し本格進出

健康食品通販最大手のサントリーウエルネス（本社東京都、栗原勝範社長）は6月9日、男性向けオールインワンスキンケア製品「KIZEN（キゼン）」を米国で発売した。2022年に日本国内で発売して人気となっている「VARON（ヴァロン）オールインワンセラム」の技術と知見を生かし、米国市場への本格進出を図るとしている。

「VARON」は手軽ながら本格的なスキンケアが可能な商品として、特にスキンケア初心者の40～50代男性に支持されている。2024年12月期の「VARON」シリーズの売上高としては、前期比50％増の48億円を記録した。2025年12月期としては、56億円を見込んでいるという。

米国では、メンズ化粧品の市場が、日本の約3倍の市場規模を誇るとされている。

同社が発売前のモニター調査を行ったところ、製品に「満足」と答えた割合が90％に達したという。特に「保湿」に関する満足度は92％と高く、同社はオールインワン製品の新たな需要創出を目指すとしている。

米国内では、自社ECサイトのほか、Amazonなどのモールでも展開する。現地でのリアルイベントでもプロモーションを行っているとしている。