青山商事、新CMに白石麻衣 レディース強化 OMO推進も

青山商事は9月18日、複合型OMOストア「SUIT SQUARE（スーツスクエア）」の新たなレディースシリーズを発表した。ビジネスウエアのカジュアル化とEC購入のニーズに応えた商品を展開する。プロモーションには俳優の白石麻衣を起用し、新規顧客獲得を目指す。

業界ではビジネスウエアのカジュアル化により、競合が増えているという。「スーツスクエア」では（1）レディース強化（2）EC販売力の向上（3）ECと実店舗の併用促進（4）メンズカジュアルの展開─を掲げている。

レディース商品の売上比率は、現時点で約25％となっているが、今回の新シリーズなどアプローチを強化することで、早期に35％まで伸ばしたい考えだ。

EC販売においては「楽天ファッション」の出店し販路を増やすほか、バーチャル試着の導入や独自のOMOシステム「デジラボ」の展開など、売上拡大に向けた取り組みに注力するという。

「相互利用を増やすためにはECで買いやすい商品やサービスを拡充することが重要だ。これまでのノウハウを生かし、新たなビジネスウエアを提案していく」（遠藤泰三社長）と話した。

新シリーズ「CHANTOWA（ちゃんとわ）」は、ビジネスの場においても「ちゃんとは、したい」という潜在ニーズに応えるアイテムを実店舗と自社ECサイトで展開する。ウェブCMなどのプロモーションに俳優・モデルの白石麻衣を起用した。

新シリーズについて白石麻衣は、「動きやすいがちゃんと見えるので、TPOを問わずに着られそうだ。アンバサダーとしてたくさんPRしたい」とコメントした。