Boldies、リブランディングを実施 今期売上25億円を目指す

Boldies（ボルディーズ、本社東京都、中田千尋代表）は4月22日、ヘアケアブランド「Cleo’s Beaute（クレオズボーテ）」のリブランディングを実施した。売上高は、前期が18億円だった。今期は売上高25億円の達成を目指す。

「クレオズボーテ」は2022年4月から提供している。ブランド始動後、主にインフルエンサーマーケティングやウェブ広告を活用して、販売数を拡大してきた。ブランドの累計販売数は100万本を超えている。

リブランディング後の主な特徴は、（1）新フレグランス「ゼラニウム＆ジャスミン」を追加（2）”宝石の原石”から着想を得た新ボトルデザイン（3）シャンプーによる内部充填とトリートメントによる外部ラッピング─などとなっている。

リブランディング後も、得意のインフルエンサーマーケティングに加えて、タクシー広告やユーチューブ広告、Tverでの広告に出稿し、さらなる販売数の増加につなげていく計画だ。

シャンプー市場は競合他社が多い。リブランディング後の「クレオズボーテ」では、商品内容や成分訴求ではなく、ブランドのモチーフである”クレオパトラ”の訴求を強めていくという。

「ブランドムービーの内容は、クレオパトラが東京いるような世界観を表している。『クレオズ』はクレオパトラから取っており、当社としても”クレオパトラが出ているムービー、ブランド”だと思ってもらい、クレオパトラを軸にイメージを浸透させていきたい」（同）と説明する。