キューサイ、創業60周年で企業CM刷新

キューサイは、創業60周年を迎えたことを機に、企業CM「人生初を、いつまでも。」を刷新し、2026年7月14日から公開した。新CMは、年齢やライフステージに関わらず新たな挑戦を後押しする内容となっている。

同社によると、今回のCM刷新は、2026年1月に実施した自社調査の結果を受けて決定した。調査は全国の40～69歳の男女600名を対象にインターネットで行われた。その結果、人生で初めてのことに挑戦した人の約9割が、年齢に関係なく前向きな変化を実感したという。調査では、挑戦に踏み出せない理由やきっかけが年代ごとに異なることも明らかになった。40代では「時間がとれない」が最も多く、55歳以降では「体力・健康面の不安」が主な理由となった。一方、挑戦のきっかけについては、40代では家族やパートナーの後押しが多く、50代では自らの意思で挑戦するケースが増加。60代では再び家族や周囲の存在が後押しとなる傾向が見られた。


▲40代では「時間がとれない」、55歳以降では「体力・健康面の不安」がそれぞれ最多


▲40代では家族やパートナーの後押しが多い一方、50代では自らの意思で挑戦を選ぶケースが増えている

▲実際に挑戦した人は年代に関わらず約9割がポジティブな変化を実感している

新CMでは、年齢や体力への不安を抱えながらも「今さら勉強なんて」「年齢的にもう遅いかも」といった思い込みを乗り越え、一歩を踏み出す人々の姿を描いている。また、2026年2月に実施した「CM動画募集キャンペーン」で寄せられた一般の人々の映像も一部取り入れ、人生初への挑戦の多様性を表現した。

キューサイは、年齢を重ねることを前向きにとらえ、心豊かに生きる「ウェルエイジング」の理念を掲げている。新CMのキービジュアルには「何かをはじめることに、“いまさら”なんてことはない。」というメッセージを盛り込み、誰もがいつでも挑戦できる社会の実現を目指す姿勢を示している。

同社は今後も、心身のウェルエイジングの発展と普及に取り組み、年齢に関わらず人々が新しい一歩を踏み出せるよう支援していくとしている。


※本記事の制作にあたってAIを活用しています。