夢展望、主力ブランド「Rose」を「Lilymel」に刷新

夢展望は20日、レディースファッションブランド「Rose」の名称を「Lilymel（リリーメル）」に変更し、8月27日にリニューアルすると発表した。ブランド戦略の刷新とブランドポートフォリオ再編の一環で、従来の甘さやかわいらしさを引き継ぎながら、清楚で上品な大人向けフェミニンスタイルを打ち出す。

新ブランド名は、上品さや清楚さを表す「Lily」と、甘く柔らかな響きを持つ「mel」を組み合わせたもの。ブランドエッセンスに「清楚で上品。けれど、甘さを忘れない。」を掲げ、名称やビジュアル、商品表現、情報発信を順次統一する。

8月27日に発売するファーストコレクションでは、3商品を展開する。「2wayシアードットティアードロングワンピース」と「デコルテオープンドッキングワンピース」は各1万990円（税込）、「ツイードショートジャケット×ミニジャンスカセットアップ」は1万1990円（税込）。

リニューアルに合わせ、夢展望公式オンラインストアなどで記念キャンペーンを実施する。第1弾は8月27日午前11時から9月3日午前10時59分までで、「Lilymel」の商品を1点以上含む税込み合計1万2000円以上の注文をした先着100人に限定ネックレスを贈る。第2弾は9月3日午前11時から17日午前10時59分までで、「Lilymel」の商品を購入した先着300人に限定ステッカーを配布する。第2弾の対象店舗は公式オンラインストアと楽天店。